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  • 村BA過后,鄉村籃球新的可能性

    2022-09-22 場外懶小熊

    今年夏天,“村BA”似乎成了鄉村籃球統一的稱呼。人們執著于把鄉土性的“村”,和洋氣的“BA”放在一起,營造出了一種雜糅的獵奇感。


    不可否認的是,村BA的爆火一部分是由于獵奇心理,當我們的職業體育不斷面臨空場和取消,人們驚異于鄉村里的籃球賽居然可以人山人海。


    不久之前,懶熊體育用“現場三部曲”探訪了貴州、福建的村BA。我們常說,這個主動或被動冠上的“村BA”名號,只是放大了鄉村籃球長久以來的真實模樣。但人們對村BA的持續關注,確實正在為鄉村籃球帶來變化。


    9月16、17日,快手和NBA聯合舉辦的“鄉村籃球冠軍杯”村BA來到了泉州石獅市東店村。當隨著外部社會力量的涌入,如今的鄉村籃球,也正在經歷著這個名號帶來的、流量之外的深層影響。


    從鄉村籃球冠軍杯開始


    由于疫情防控,在石獅市東店村進行的鄉村籃球冠軍杯并沒有開放觀眾坐上看臺,不過即便如此,球場外樓房的陽臺上還是擠滿了自發前來觀賽的村民。在石獅,這個泉州底下的縣級市,人們對籃球的熱情不以外部變化為轉移:酒店的窗戶望去就有兩個籃球場,街上的出租車司機對附近村里的籃球賽如數家珍......


    場外觀賽的村民、全國媒體的關注,讓村里突然熱鬧起來。當原汁原味的本地籃球,遇上國民級短視頻平臺和全球最大的籃球品牌,這種碰撞之下,從線下到線上,人們對鄉村籃球冠軍杯的好奇更是達到頂峰。


    村BA過后,鄉村籃球新的可能性 ▲球場外,能站人的地方就有觀眾。


    經過兩天的激戰,四支來自泉州不同地區的村級籃球隊向全網展示出了泉州籃球的熱情和底蘊,最終晉江市池店村摘得冠軍,也獲得了快手和NBA提供的??诨@球學校3天特訓之旅和極具鄉村特色的拖拉機一臺。


    賽后,現場的村民排起長隊尋求球員的簽名合影;在線上,泉州鄉村籃球也完成了一次重要的破圈,快手官方數據顯示,比賽直播間總播放量達到2.44億次,直播觀看人數超1.2億。除此之外,#福建BA冠軍獎品是拖拉機、#民間籃球泉州也來上分等比賽相關話題不僅在快手站內持續霸榜,在微博、虎撲等站內外平臺也引起巨大關注;此次賽事也得到包括人民日報、新華社、央視網、光明日報、人民網、環球時報、澎湃新聞等官方媒體以及多家福建本地媒體的同步直播及報道。由此,泉州火熱的民間籃球氛圍通過此次賽事被大眾廣泛感知,讓全網借著鄉村籃球冠軍杯的熱度,對泉州籃球進行了一次深度探秘。


    其實在此之前,泉州石獅市一直就是中國民間籃球最繁榮的地方之一,在這里最多的建筑是寺廟宗祠,然后大概就是籃球場。泉州體育展示推廣人魏瑩煌告訴懶熊體育,由村、鄉鎮、市級賽事體系,和企業、個人等力量牽頭主辦的商業賽事體系,一起組成了石獅幾乎全年不間斷的籃球賽事文化,村村有比賽、周周有比賽。


    泉州民間籃球的另一大特點在于與本地文化的深度結合,這次“鄉村籃球冠軍杯”村BA里,在半決賽中,開場熱熱鬧鬧的舞獅表演是閩南地區重要的民俗表演形式之一,中場亮相的提線木偶戲更是福建省省級非物質文化遺產之一。決賽之夜,由泉州少林寺武僧團帶來的開場表演,也是閩南文化元素的又一呈現窗口。這些結合,讓籃球從舶來的體育項目,變成一種超出“看熱鬧”目的的本地文化,而這樣的本土性,奠定了籃球在這里的深厚根基。


    村BA過后,鄉村籃球新的可能性

    ▲在泉州,提線木偶戲可以與街舞、籃球有機結合。


    由于密集的賽事、厚重的本土性,如果要向中國講述石獅,籃球已經成為繞不開的話題,這樣的訴求,也與快手和NBA的想法不謀而合??焓煮w育負責人周天一告訴懶熊體育,在去年與NBA達成深度合作后,雙方就一直希望利用國民平臺、國際品牌的身份,幫助地方籃球文化的發展和傳播。而前不久貴州“村BA”的火爆,讓雙方的計劃得以加速推進。


    當然,快手和NBA的深度參與,帶來的不只有獎品和流量,更是對石獅籃球發展的深刻影響?!斑@次比賽的現場包裝是我在鄉村籃球場見過最高的,甚至有鍵盤手即興演奏作為音效,這在CBA中都相當罕見?!蔽含摶妥鳛楸敬伪荣惉F場MC,他認為,在體驗過頂級的賽事呈現后,保留本土特色的基礎上,將來石獅的鄉村籃球辦賽水平一定會得到提升。從這個角度來說,“鄉村籃球冠軍杯”將是下一次進階的開始。


    更重要的在于,通過快手的平臺傳播,全國用戶得以看到泉州“村BA”的真實形態,除了貴州更加原始的籃球文化之外,“村BA”在中國還有這樣一種更加本地化的存在。


    鄉村籃球需要被看到


    籃球從來不是居于廟堂的項目,但過去的媒體內容難免地為籃球畫上了一些精英色彩。人們的目光往往集中在NBA、CBA的頂級球星,但籃球,本來就應該是一項根植于附近性的運動,這也是貴州“村BA”能夠引起如此關注的原因之一。大眾終于漸漸發現,身邊的籃球也能這樣精彩。


    其實,貴州的“村BA”正是借助短視頻的視角一步步火起來的,在傳播更加便捷、輕巧的短視頻上,鄉村籃球帶給人的沖擊力得以被無限放大,而短視頻也正在承擔起傳播民間體育文化的重任。


    村BA過后,鄉村籃球新的可能性

    ▲鄉村籃球冠軍杯現場的扣籃大賽


    作為國民級短視頻平臺,不久前,快手推出了首部探秘村BA的紀錄片《問道村BA》,與前職業球員常樂晨一起探尋村BA的文化起源。其中第一集講述了廣東東源縣義合鎮籃球少年們的夢想,之于個體而言,籃球是打開自身、與外部溝通的橋梁;而第二集則深度展示了晉江籃球背后,賽事的推廣者們是如何一步步講籃球與本地文化相結合,讓這里的籃球成為每個人生活的一部分。


    平臺視角帶來的深度內容,向外部呈現了鄉村籃球的生命力,與此同時,短視頻本身也更加賦權個體,讓參與者也有機會成為本地的籃球英雄。


    “鄉村籃球冠軍杯”結束后,許多觀眾涌進現場,排隊與球員簽名合影。這些球員并不是名鎮全國的籃球巨星,但恰恰由于出身于本地村子,他們在當地青少年籃球愛好者中有著極強的號召力。賽后,泉州本地人黃宇軍就成為了眾多青少年追捧的對象,作為當地民間球手,黃宇軍也是借助短視頻平臺,一步步成為了圈內明星,如今他在快手的賬號擁有超過590萬粉絲,憑借這樣的影響力,他個人的籃球品牌也已經起步。


    黃宇軍就是最有代表性的例子,在本地打出名堂后,又借助短視頻的影響力成為全國街球好手,如今回到泉州后還能用自己的經歷激勵下一批熱愛籃球的少年?;@球文化的傳遞,有時要經過虛擬的網絡,但終究是看得見的。


    在擁有超過3億日活的快手平臺上,有著無數的這樣的民間籃球人在講述自己的故事。比如涼山黑鷹隊、貴州籃球少年石學念等等民間籃球愛好者,他們通過短視頻讓外界看到了自己。


    籃球的熱情,早已深扎在大眾不曾了解的土壤,但如今,這些故事找到了傳播的地方。人們可以用不再獵奇的視角,去正常地看待這些鮮活的故事和人。


    下一步,村BA向哪走?


    根植于本土、傳播于線上,流量之下,現在的“村BA”一詞已經幾乎到了無人不知的程度,但鄉村籃球的發展還遠沒有到終點,還有更多問題等著去解決。在快手、NBA等力量加入后,改變已經在發生。


    村BA過后,鄉村籃球新的可能性


    第一大改變在于對中國籃球人上升通道的連接。在中國大部分地方,民間體育與職業體育是相對割裂的,民間賽事再紅火,職業體育依然是從梯隊到專業隊的晉升通道,二者很少有交集。但在石獅,高超的民間籃球水平孕育了一片別樣的土壤。


    在過去,華僑大學、廈門大學經常有球員來到石獅的鄉村聯賽交流、歷練,在石獅積累的實戰經驗。魏瑩煌告訴懶熊體育,由于常年有CUBA、甚至CBA隊員參與,石獅的民間籃球賽場邊從來不缺少CUBA級別教練員的身影,有實力出眾的民間選手曾經進入CUBA、甚至職業籃球的體系。


    而隨著快手和NBA的加入,這種通道優勢也有機會被放大?!癗BA??诨@球學校特訓”這樣的獎勵,對于熱愛籃球的人來說顯然無比珍貴,他們的面前,又多了一座實現夢想的階梯。


    當然,對于更多籃球愛好者而言,職業道路相對遙遠,但依靠籃球生活,可能不再觸不可及?!按錌A”大火之后,鄉村籃球的參與者面臨著向“創作者”角色的轉型,這對他們既是機會也是挑戰。


    不同于已經擁有成熟運營經驗的野球明星們,鄉村籃球參與者的創作者經濟之路似乎更加崎嶇,好在,快手和NBA已經開始幫助他們解決問題。


    周天一向懶熊體育表示,雙方已在嘗試用多種方式幫助這些創作者:比如NBA旗下的MCN機構NBA X將進行優質社交賬號的挖掘和運行;快手將提供更便捷的產品服務、指引,便于創作者使用;雙方也將更多地深度參與本地賽事活動,尋找更多通過籃球展示本地文化的方式。


    這就意味著,快手和NBA的參與必將是長期的,周天一說:“快手希望用接下來幾年的時間,為大眾籃球開放更多的平臺資源,同時結合賽事活動覆蓋更多地方?!?/p>


    如今,“村BA”的火焰已經燒了兩個多月,從一開始驚嘆于鄉村籃球的紅火,到后來逐步感受到不同地方的籃球愛好者對籃球的熱情、對比賽和文化的執著?,F在的鄉村籃球、乃至民間體育,都應該成為中國體育珍貴的財富,也需要有更多力量的加入和長期耕耘,讓這把火繼續旺盛地燒下去。


    聲明:本文由懶熊體育原創,轉載請注明www.brittlang.com。


    村BA過后,鄉村籃球新的可能性

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