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  • 體育產業要御風飛翔,不妨看看這13個榜樣

    2022-01-15 Tintin

    活動報道

    體育從未變得如此之重要,體育參與人群從未如此之廣泛。


    新冠疫情并未離我們遠去,但一個不爭的事實是,我們身邊的主動運動人口仍在高速增加,體育產業作為一個朝陽賽道的趨勢愈發明顯。在這種大背景下,很多體育產業人和體育公司修內功,專注打磨產品和提升服務,完成了逆勢升級。


    借舉辦第六屆體育產業嘉年華,懶熊體育評選出了年度價值品牌和產業人物,希望這13個榜樣,讓大家看到更多希望和力量。(注:排名不分先后,按首字母列出)


    年度產業人物


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    特步集團董事局主席兼CEO 丁水波


    在成立20年之際,丁水波帶領特步集團走出疫情陰影。除了鞏固跑鞋領域領先地位,特步在潮流領域也不斷發力。集團上半年凈利潤漲幅超7成,前三季度流水平均增長約50%。在資本市場,特步多品牌戰略贏得高瓴資本入局,特步股價從年初至今漲幅超200%。在本土運動品牌繼續爆發的這一年,丁水波和他創立的特步展現出驚人的增長速度和發展潛力。


    東方啟明星體育教育創始人、總裁 靳星


    作為體育教育行業的先行者,靳星帶領東方啟明星深耕籃球教育12年,近兩年雖有疫情和政策的影響,東方啟明星仍保持高增長,已布局到全國130座城市。東方啟明星2021年對內升級產品和服務體系,對外輸出品牌和管理,同時搭建平臺賦能行業共同進步,目前已在全國設立600家校區,累積學員總量已突破30萬,成為了中國體育教育產業的頭部品牌。


    中國首位F1正式車手 周冠宇


    2021年11月,在經歷了十多年卡丁車、低級別方程式等國際賽事的多重歷練后,22歲的周冠宇正式簽約阿爾法·羅密歐車隊,成為F1史上首位中國正式車手。這個歷史性的突破,不僅填補了中國在世界頂級賽車競技層面的空白,也為中國賽車運動在國內與國際體育商業層面的拓展提供更多可能機會。


    年度營銷品牌


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    361°  


    「觸地即燃」賽事是361°自主創辦的頂級籃球賽事,致力于為年輕球員打造競技舞臺。將賽事帶入商超,覆蓋更多人群,邀請國內頂級草根球員加入,以成長向為主路線,361°專注用老帶新的培養模式,通過賽事熱度及傳播影響力,提升了品牌力。


    瀘州老窖 夏奧-為中國榮耀干杯


    瀘州老窖通過“干杯”的核心創意,以央視直播為點、騰訊社交平臺為線、全渠道媒介投放為面的“點-線-面”整合傳播,演繹運動員慶功時的激情“碰撞”,將“為中國榮耀干杯”的品牌slogan打在東奧“公屏”上,激活“TEAM CHINA/中國國家隊榮譽贊助商”這一核心身份,全網收獲50億+曝光量。


    Wilson成為NBA官方用球


    自2021-22賽季開始,Wilson威爾勝正式成為NBA全球官方合作伙伴。7月4日,Wilson威爾勝在NBA 3X武漢城市站現場正式揭幕了新賽季的NBA官方比賽用球,媒體官宣全網曝光量累計超5000萬。Wilson威爾勝在6個城市賽以及全國總決賽現場巡回展出NBA官方比賽用球以及NBA全系列籃球產品,讓NBA和威爾勝的合作第一時間直接觸達核心消費人群。


    中國銀行滑雪通


    中國銀行作為雙奧銀行,依托自身雄厚的金融實力和數字化能力,參考國際成熟冰雪大區發展進程,打造“金融+冰雪”場景生態圈,持續推動“三億人參與冰雪運動”。中國銀行聯合國內頭部雪場推出了“崇禮五山通滑”、“吉林兩湖通滑”和“北京通滑”產品以及南客北滑住滑產品等。通滑系列產品覆蓋了國內主要滑雪區域,滿足廣大雪友暢滑需求,促進了中國冰雪產業區域化的發展和中國冰雪大區的形成,將滑雪產業推向了一個新的高潮,該產品獲得了多家權威財經媒體、體育媒體的關注和報道。


    抖音


    2021年夏天,在抖音平臺,主動搜索奧運相關內容人次達到12.7億,通過直播、連麥、造梗,抖音讓東京奧運在全網掀起討論熱潮。在許海峰祝賀楊倩的短視頻中,“YYDS”開始成為奧運第一助威熱詞。運動員與明星夢幻聯動、張怡寧、郭晶晶開啟直播,東京奧運真正成為跨人群熱點?!肮谲娞靾F,就在抖音”。


    年度創新品牌


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    迪卡儂


    作為體育消費品領域倡導快樂運動、身心健康的先行者,迪卡儂在2021年開啟煥新之旅,重塑“快樂任你選擇”的品牌宣言,助力大眾運動生活的品質追求。同年,迪卡儂參展第四屆進博會,多項合作創新實現體育產業跨界融合,推動中國“體育+”事業可持續發展。


    樂動力大學生AI體能賽


    由阿里體育聯合中國大學生體育協會共同主辦,樂動力提供技術支持,是以AI技術為核心的、旨在培養大學生日常鍛煉習慣和增強體質的IP線上賽。參賽學生按規則完成健身動作,運動時間和地點不受限制,手機應用端通過AI技術識別。組委會在各階段比賽結束后為一定名次選手發放運動獎勵,另外根據各參賽院校的參與度和賽事完成情況形成“校園健康指數”。


    NBA 75周年


    2021年是NBA成立75周年,聯盟在全球推出一系列慶?;顒?,中國市場更是精彩紛呈。10月12日上線官方宣傳片《籃球的力量》和“NBA75周年嘉年華”H5頁面 ,給中國球迷提供一個囊括購、玩、看的多元化平臺。其中《籃球的力量》邀請10余位草根籃球達人和超過150位籃球愛好者共同拍攝,展現NBA入華42年來如何讓一代又一代年輕人愛上籃球。


    深潛運河穿越


    由深潛運動健康發起,全國數十位賽艇愛好者用一個月時間完成賽艇接力劃行。這是史上第一次用賽艇穿越運河的活動,從北京通州到浙江寧波,共穿越19座運河沿線城市,累計劃行1300公里,劃行期間用紀錄片形式宣傳健康生活方式、清潔水源、運河文化傳承和低碳可持續發展的理念。11月,發起人王石參加聯合國氣候大會,將“運河穿越”帶到英國、迪拜和新加坡,是傳統與現代、運動與低碳、中國與世界的連接。


    翼鯤飛盤


    翼鯤飛盤將年輕潮流、都市戶外的元素與飛盤運動休閑競技、開放包容的屬性結合,推動飛盤運動成為了年輕社群運動和社交的新寵,并與如李寧、TX淮海、小紅書、三頓半等各大運動品牌、潮流品牌及社區展開跨界合作,讓“飛盤”成為2021年的高頻詞,逐漸形成一種新的文化和運動生活方式。


    聲明:本文由懶熊體育原創,轉載請注明www.brittlang.com。


    體育產業2021年的10個關鍵詞,堅持長期而正確的事|韓牧演講

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